執行時間:2017.06


案例類型:Social傳播

行業類型:餐飲服務


KFC肯德基“一鹿過癮”



以娛樂傳播起家的科翼傳媒,非常懂得如何玩轉粉絲經濟和Social營銷,隨著整個公司業務的不斷擴大,開始轉型打造雙品牌線。由于手握不少明星以及渠道資源,這成為了與肯德基合作#一路過癮#契機





本項目已經是KFC肯德基一鹿過癮的第二季,由于第一季的瘋狂熱賣,KFC肯德基重新推出“39元吃過癮炸雞桶


 項目通過“39元吃過癮炸雞桶的產品賣點:辣、麻、過癮,利用好產品標簽化,以及三支不同風格的Viral生動的帶出賣點,誘發受眾共鳴,將產品賣點用軟性的方式植入受眾心理。并且跳脫傳統宣傳模式,玩轉現有的資源,用受眾喜歡的方式與之溝通,從而取得口碑和銷量共贏。




內容延展 形式豐富,與粉絲進行內容共創


1.    創意內容

通過現有素材的剪輯制作,自制夏日劇場,發布系列TVC、花絮、GIF

 

2.    多元活動

語音問候、劇情競猜、表情包制作等有趣形式帶給消費者參與性更強的互動體驗

 

3.    粉絲經濟

“粉絲是第一生產力”,將鹿晗的號召力無限放大,完全點燃粉絲主動參與的熱情

 

4.    二次傳播

紅人明星、KOL媒體以及粉絲團大量傳播優質內容,助推話題熱度

 

5.    口碑爆發

完全引爆社交網絡,促進到店消費轉化,提升肯德基的品牌附加價值

 

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