執行時間:2016.10

作品類型   娛樂節目宣發
行業類型   綜藝
第四季《爸爸去哪兒》綜藝宣發


《爸爸去哪兒第四季》是芒果TV推出的親子戶外真人秀節目。由村長李銳擔任主持,節目通過六位明星爸爸在72小時的戶外體驗中,單獨照顧子女的飲食起居,共同完成節目組設置的一系列任務。




第四季《爸爸去哪兒》憑借超高播放量不僅成為“網綜之首”,也可以稱作“網絡影視之首”,真正意義上讓2016Q4季度的周末打造成“互聯網黃金周末”的概念。在與衛視節目激烈環境競爭下,《爸爸去哪兒4》播放量力爭上游,抗風險能力強,成為2016Q4周末檔的綜藝大鱷。




在整個項目推廣期間,我們利用爸爸以及萌娃之間的父子情,通過新聞稿件、圖片海報、音頻視頻等全媒體傳播內容,通過覆蓋PC端、手機端的立體式傳播渠道,齊頭并進火力全開,為《爸爸去哪兒4》進行大規模大聲量的傳播,迅速積攢了觀眾和網友的高度關注,取得了令人驚喜的傳播效果。



 

1)深度推火萌娃

節目宣傳上,我們有曾經做萌娃節目的經驗,針對不同類型的萌娃對癥下藥,讓萌娃“火得有套路”、“火得有策劃”。節目播前以明星爸爸為傳播點,節目播出后用萌娃帶著爸爸傳播,從而讓明星的粉絲成為節目的粉絲,讓萌娃的粉絲成為節目的粉絲。





2
)深度探討話題

此外,《爸爸去哪兒》是一檔親子類節目,“教育”是節目永恒的話題?!栋职秩ツ膬?/span>4》不同的家庭有自己獨特的家庭文化,每個爸爸的教育方式也因材施教。爸爸們也從一個門外漢,最終走入孩子內心。我們通過每一期對節目中父親的教育方式的探討,引發社會普遍的話題討論,最終為節目中的爸爸們的帶娃方式樹立好的口碑,以維護藝人的人物形象和節目教科書式的帶娃寶典。




3)深度維護口碑

《爸爸去哪兒》從臺綜變網綜,引來業內不少媒體人的關注。我們重點突出以四個維度:

l 《爸爸去哪兒4》臺綜轉網的訣竅

l 《爸爸去哪兒4》實習老爸的意義

l 《爸爸去哪兒4》單純總是美好的

l 《爸爸去哪兒4》網綜之首當之無愧




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